来自 农业发展 2019-09-28 14:27 的文章
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消费疲软供需失衡茶行业如何应对新常态,江南

有“江南第一茶市”美誉的三山区峨桥茶叶批发市场形成于上世纪80年代,从最初的骑路摊位开始,经过多年建设和发展,市场规模越来越大,目前占地14万平方米,拥有固定摊位1000多个,经营茶叶及系列产品650多种,带动经营户35000户,散布在全国各地的营销人员达10多万人。上世纪90年代,峨桥茶市就先后获得“全国重点专业茶叶批发市场”“全国绿色批发市场示范单位”“全国重点茶市”等称号。李本跃说,这些响当当的称号见证着峨桥茶市的辉煌。“‘不是茶乡,胜似茶乡’、‘买不到的茶叶到峨桥来买,卖不掉的茶叶到峨桥来卖’,这两句‘口头禅’为众多峨桥茶商引以为豪。”

安徽省林业厅

    “不是茶乡,胜似茶乡”,“买不到的茶叶到峨桥来买,卖不掉的茶叶到峨桥来卖”,这是峨桥人引以为豪的两句话。走进峨桥,“江南第一茶市”招牌依旧夺目,这块金字招牌,不仅彰显着峨桥茶市辉煌的历史,更孕育着茶市再次腾飞的希望。让传统茶市焕发出新的光彩,正成为当地政府及茶商们二次创业的共同目标。
    峨桥茶市形成于上世纪80年代末,初始为附近农民搭起的骑路摊位。经过多年建设和发展,市场规模越来越大,先后获得“全国重点专业茶叶批发市场”、国家内贸部确定为首批81家重点联系市场之一(茶叶市场仅峨桥一家)、“绿色批发市场示范单位”、“全国重点茶市”等称号。这些称号见证着茶市的发展历程和声誉。
    近年来,随着全国各地茶叶市场及茶叶主产区市场建设的兴起,峨桥茶市的传统优势正在逐渐消退,硬件、交通、市场配套等方面的不足让茶市的发展遭遇瓶颈。如何让峨桥茶市走出困境,再上新台阶,成为了地方政府和茶商心中的一道难题。
    峨桥镇政府一位负责人的话语信心十足:“我们去外地出差,人家一听说峨桥茶市,都会竖大拇指。”他向记者分析了市场的优势:峨桥茶市建市较早,加上从2001年起每年召开茶博会,在茶行业有一定知名度;购销网络遍布全国各地。经过近20年的不断开拓,峨桥茶市茶商与全国各地重要基地都有或多或少的联系,依托峨桥茶市茶叶集散地这个平台,购销网络遍布全国各地。同时,峨桥虽不是产茶的茶叶之乡,但由于峨桥茶市的茶叶来自全国各地,品种齐全,成为外地茶庄、营销商经营茶叶及相关产品的首选之地。而最为重要的是茶市具有与市场相配套的综合服务功能,峨桥茶市是以绿茶为主的茶叶批发市场,且具备较大的保鲜仓储能力。
    机遇和挑战并存,峨桥茶市的品牌效应及其自身固有的优势,为茶市再次腾飞具备了条件。记者了解到,茶市的二次创业已经迈开脚步。
    茶市茶商们积极探索,研究开发出许多自主品牌的新品种,如:梅地亚、德圣龙、绿源、忆嘉饮、绿地、新泉、麒麟、天山等,深受采购商和消费者青睐,由天山公司开发的“芪灵保健茶”获全国新产品发明银奖。浮山有机茶厂生产的“浮山翠螺”通过有机茶质量认证。目前茶市有3个省著名商标。同时茶市经营者大多与全国各地茶叶生产基地建立合作关系,他们通过承包租赁、合作包销等形式建立公司自己的生产基地合作关系,采购后进行分检、加工、包装形成自己的系列产品,销往全国各地。据了解,目前茶市有30多家客商在茶叶主产区都有自己的生产基地。
    当地政府也在积极谋划茶市的未来发展蓝图。该镇有关负责人介绍,将从改造市场的软、硬件条件入手,进一步完善市场配套服务功能,增强市场的承载力,提升市场品位,并拟建设精品茶叶交易中心,将全国各地原产地茶叶引进峨桥市场。同时,采取政策引导和市场参与方式,建设网络交易平台,帮助和指导茶商发展电子贸易,培育和壮大物流业,建设茶市物流配送中心,以降低商家交易成本,扩大市场辐射面。为拉长产业链,该镇还着手建设茶工业园,着力发展茶叶深加工、包装、茶具、茶艺等配套产业的发展。

2015年4月26日,福建最具规模的福州五里亭茶叶批发市场却不见了往年车水马龙、人声鼎沸的热闹景象,茶商们三三两两地站着闲聊,还有人干脆锁门回家。福建是中国茶叶产量最多的省份之一,五里亭茶叶批发市场曾经以一街之势,执整个华东茶业市场之牛耳。而此番景象,令人感叹不已。其实,不止在福州五里亭茶叶批发市场,从南到北,从广州芳村市场到北京马连道,全国知名的茶业批发市场如今都声称日子难过,退店、关门、转型屡见不鲜,不免令人唏嘘。这也让全国茶叶行业很多人开始警醒——中国茶业寒冬已来?消费疲软供需失衡中国茶叶流通协会的资料显示,2014年中国茶叶的总产量大致为195万吨,较2013年增产8%左右,预计到2015年,我国茶叶产量将达到200万至210万吨,而消费量将达到130万至135万吨,出口量将达到32.5万至32.8万吨,呈供大于求的市场态势。内销不好,外销也困窘。日前,中国食品土畜进出口商会茶叶分会公布了2014年我国茶叶出口数据,2014年我国茶叶出口30.1万吨,同比下降7.5%。茶市供需失衡,原因何在?店铺成本压力过大。在营销专家李志起看来,国内各地茶城、茶店从业者的困境,与市场租金大幅上涨有关。近十年来房地产价格飙升,茶城、专卖店的店面租金在大中城市已经涨到每天每平方米十多块钱,再加上工资的持续上涨,两项成本几乎要占到销售额的30%,使得茶店、专卖店的盈利能力急剧下降,市场又遇冷,无疑令茶商雪上加霜。如何适应新常态?面对茶产业的新常态,中国茶业如何革新图强,加快转型升级,全面提高自身生存能力?走电商之路。专家指出,未来3至5年中国茶叶需求量会稳定下来,很难再看到以往30%至40%的超高增速,许多茶企会碰到规模的“天花板”,所以茶商应转型成为茶服务商、配套商。清雅源作出变革性质的改变,加大了电商的投资,入驻淘宝、天猫,建立清雅源o2o旗舰店,并开启微营销之路,在全国多家平媒、网站投放形象广告,力图阻止清雅源400家加盟商的销售下滑风险。未来国内茶产业仍面临着行业发展去产能的新挑战,茶业消费开始全面转向大众化,如何适应茶业发展的“新常态”,不致落寞关店,是每个茶企茶商必须认真思考的。本文由北京志起未来营销咨询集团发布。转载请标明出处!

“党的十九大报告指出,要毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展。要支持民营企业发展,激发各类市场主体活力。要努力实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。”这几天,说起学习十九大精神,不久前新当选的芜湖市茶业商会秘书长李本跃显得十分激动。“这些东西都讲到我们心里了,我们茶业商会的干劲更足了!”

在当地政府的积极谋划下,峨桥茶市从改造市场的软、硬件入手,进一步完善市场配套服务功能,增强市场的承载力,提升市场品位。目前,一个集茶叶及涉茶产品批发、零售交易、展览展示、品牌推广、电子商务、商管运营、休闲观光、餐饮娱乐等于一体的现代化专业大市场——峨桥茶博城项目正在加紧建设,建成后将以国际商贸市场为前沿理念,巩固和提升峨桥茶市影响力,永续“江南第一茶市”的辉煌。

据介绍,市茶业商会自2012年成立以来,就以服务茶商、促进茶市发展为己任。他们充分利用自己的职能和商会的优势,积极为茶市经营户服务,搭建了融资平台,促进会员企业发展。商会先后与中行、工行、农行、光大银行、扬子银行及民生银行等众多金融机构洽谈沟通,组织38家会员单位采用互助担保方式,构成诚信企业自律担保机制,于2013年从民生银行合肥分行取得5000万元贷款授信,促进了一批企业的快速成长。

“十九大报告让我们深受鼓舞,尤其是报告强调构建亲清新型政商关系,促进非公有制经济健康发展和非公有制经济人士健康成长。十九大对加快完善社会主义市场经济体制作出一系列重大决策部署,为非公有制经济开拓了广阔发展空间,使非公有制经济再次迈进新的历史发展时期。我们坚信,在党中央的坚强领导下,在习总书记新时代中国特色社会主义思想指引下,峨桥茶市的发展道路将会越走越坚实,越走越宽广。”市人大代表、市茶业商会执行会长杨德龙对此充满信心。

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